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      B站上的互動視頻,這屆年輕人會玩嗎?

      鄭卓然 5961 2019-7-12 14:29
      營銷管理

      前兩天(78日),B站宣布上線了互動視頻的功能,UP主在制作視頻的時候,可以創作完全不同走向的劇情,按照分P的劇情上傳到B站后,用戶可以通過播放器頁面,做出選擇,根據不同的選擇,觸發不同的人物、劇情、結局,讓用戶參與劇情走向的設定,體驗參與劇情互動的樂趣。

      為了讓用戶在選擇完劇情后,可以回溯、觀看其他分支的劇情,B站在網頁版播放器進度條的上方(APP則是在播放器的側邊欄)都設置了分支章節的重選功能,用戶重選后,進度條上的節點也會跟著更新,播放、選擇的進度都會自動保存,重新進入視頻頁可以繼續體驗后續的劇情發展。

      ▲操控廣場舞大媽拯救B

      目前視頻互動的功能還在測試階段,只面向粉絲數超過1萬的UP主開放,滿足條件的UP主在創作中心即可申請,審核通過后,在創作中心上傳不同分支劇情的視頻后,就可以對視頻劇情進行管理了。

      ▲操控廣場舞大媽拯救B


      什么是互動視頻?


      互動視頻本身的技術含量并不高,對于B站的創作者而言,在劇情關鍵的節點設置、增加分支劇情的分鏡拍攝即可。通過這個互動功能,創作者能構建出情節更豐富、內容更生動的互動視頻。觀眾可以通過偏好參與選擇,參與劇情走向,最后,創作者還通過觀眾的選擇,收集觀眾的偏好選擇,后續從而創作出更符合受眾口味偏好的劇情設置。

       

      ▲黑鏡·潘達斯奈基

      其實,像這樣的互動視頻功能,早已不是什么新鮮事了。在國外,Netflix出品的《黑鏡·潘達斯奈基》,還有以互動式游戲的形式呈現的《底特律:變人》,已經嘗試過互動視頻這一新的視頻交互方式。這個我們在過往的文章《萬物皆可互動,下一波營銷趨勢已來?》里有提到過,而在國內,騰訊視頻和愛奇藝也都試水推出了類似的互動視頻劇集。

       

      ▲騰訊視頻互動劇集《隱形守護者》

      但與這些“前輩”不同的是, B站本身不制作生產這類內容,而是開放互動視頻的功能給創作者,引導UP主在編劇階段,就可以通過這個功能,策劃很多有意思的玩法,甚至視頻會直接以游戲方式展示,用戶通過選擇,解鎖劇情,通關任務;在B站首批的互動視頻里,就有類似《垃圾分類》這樣以解謎游戲的方式制作的互動視頻作品。 

      B站垃圾分類互動視頻

      盡管現階段的互動視頻更像是簡單的網頁版游戲,以輕量級的內容為主,劇情簡單,但也不妨礙后續吸引游戲廠商、品牌方試水。


      觀眾真的需要與視頻互動嗎?


      互動視頻功能的推出,視頻不再是簡單單向的內容展示,而是能像游戲一樣,與用戶產生互動,甚至后續還能根據用戶的反饋、愛好數據,引導劇本創作者創作出更受用戶歡迎的視頻、劇情。而B站本身作為國內原創性、互動性最強的視頻平臺(社區),互動功能的上線也將為內容創作帶來更多的可能性。

      但觀眾在觀看電影、劇集時,真的有強烈的中斷視頻播放,并且進行選擇交互的需求嗎?互動劇真的就能滿足所有人對劇情、對結局的期待嗎?并不見得,從交互體驗方面分析,互動視頻雖然的確提高了觀眾的參與感互動性,但也打破了觀眾播放的連續性和沉浸感,增加了觀眾選擇思考的時間成本。觀眾往往對于內容接受的都是“被安排”,而不是去創作。

      而且從劇情敘述理解的方面講,如果過多的注重互動,那就容易忽略劇情內容的深度,淪為簡單的網頁游戲;如果劇情精密復雜,而且在前期編劇階段處理的不好,那么這些復雜的分支劇情、人物關系、結局發展,對于普通觀眾來說,就是太過于復雜的因果關系圖譜,對于內容的理解門檻自然就增加了,觀眾看懵了自然可以理解。 

      ▲黑鏡的劇情分支

      最后,由于互動視頻存在著更多的劇情走向,分支設置,意味著創作者需要拍攝更多的視頻片段,場景,以及出場人物等。不僅需要敘述清楚一個劇情故事的走向,而是要把近乎所有可能發生的故事走向的路線都描述清楚,這里涉及到的制作成本及時間周期自然也會隨之大幅提高,制作的成本和周期可能都會以指數級增長,但最后的回報增長卻不一定能達到預期的效果。

      前文提及,互動視頻的形式,在國內外其實早有嘗試,在YouTube早在2010年就嘗試了推出了互動視頻,讓觀者來主宰一個獵人和黑熊的命運,盡管作為第一個吃螃蟹的人,但YouTube上的互動視頻作品一直沒產生太大影響力,慢慢地淹沒在主流的視頻觀看方式里。筆者很早前認為土豆網是國內和YouTube最接近的視頻平臺,那時的土豆網slogan就是“每個人都是生活的導演”,強調用戶創作、分享上傳。但那時國內的網絡、拍攝設備、剪輯能力以及vlog還不普及,零星的用戶視頻作品,終究還是抵不過隔壁的板塊影視類、體育視頻內容。而B站的這十年,正好是國民視頻生產能力極大提升的十年,從ACG人群為起點的B站,興許互動視頻正好可以在B站的生態里茁壯生長。


      那么在B站上應該怎么做互動視頻


      首先就是要減少不必要的支線劇情設置;只在關鍵的節點及人物提供選擇,不過多影響劇情發展,保持劇情和播放的連貫性。如果是B站上的番劇更新,可以與美劇的拍攝方式類似,一邊拍,一邊根據觀眾的意見進行后續內容的調整,通過互動視頻,我們就可以收集播放過程中用戶的選擇,做不同版本劇情內容的abtest,收集用戶的反饋,優化后續的劇情設置;最后,就是做比較輕的游戲向的互動視頻,由于動畫類的互動視頻的元素、場景、人物都可以模板化組合搭配,多分支劇情結局的制作成本不高,而且互動形式就和玩游戲一樣,用戶以娛樂的心態,去點選任務,瀏覽劇情,比如探案解謎類,少兒科普教育類的互動劇情。

       

      ▲藍貓淘氣三千問

      這里腦補一個場景,一個小孩可以根據科普互動動畫視頻,了解在遇到危險時,不同的選擇所影響的結果變化,就是一個很不錯的科普場景(還有前文提到的垃圾分類,也可以從娃娃抓起)。

      綜上,個人覺得,互動視頻這種新穎的形式并不會對傳統的電影和劇集產生太大的影響,傳統劇集的劇情走向、節奏是把握在創作者的手里的,觀眾只需要跟隨著劇情發展,情緒自然就會被創作者調動,這個過程是連貫的。而互動視頻則可以讓用戶獲得游戲體驗的樂趣,這兩者其實是兩種不同的用戶場景。而B站的基因里,既有優質的原創內容,又有互動游戲的基礎,我們還是可以期待一個更加有趣的B站的。

      作者/邱佳偉

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      • 一碗小仙女

        文章寫的很棒,做為社群鴨運營從業者,宣傳推廣也要懂得與時俱進!

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      鄭卓然

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