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      一份有關如何提高創意思維的清單

      木木老賊 4125 2019-7-15 14:03
      營銷方法

      創意這個東西,讓人捉摸不透。

      它既科學,又很玄妙。

      它既理性,又很感性。

      它既是思維發散,又是思維聚焦。

      它有很多方法論,有時又要拋開全部方法論。

      我也有很多創意的技巧,有時能幫我達成創意,有時也一樣一籌莫展。

      那創意有訓練方法嗎?

      當然有!如果你看慣了各種創意案例后,還是創意枯竭,不妨看看這12個有趣方法,訓練你的創意思維。


       1  關鍵詞關聯法


      這個玩法有那么點神經,就是給自己規定一個關鍵詞,什么詞都可以,然后你一整天或連續幾天里就圍繞它開抽風之旅。

      這幾天里你看到任何東西(人、事、動物、風景等等),都要強行和這個關鍵詞關聯,混搭在一起。

      比如,你設定的關鍵詞是 “汽車”,那你在路上看到一條狗,那你就要開始抽風:

      如果一條狗在開車會怎么樣?一群狗呢?

      這個狗會不會是一個外星人?

      這條狗會不會是一個汽車人?

      狗狗眼里的這個汽車會是什么樣的?

      汽車能不能長的像寵物狗一樣?

      如果狗的四條腿變成四個汽車輪子會如何?

      為啥它對著汽車叫,在說什么?

      ......

      沒有約束,沒有限定,給出你的答案!


       2  夸張假設法


      生活在有太多我們覺得不可能的事,如果這些不可能成為可能呢?會發生什么,會有什么結果?

      不妨夸張一點,假設一個不可能是真實存在的,然后想想可能會發生的一切故事和情境,這就是夸張假設法。

      如果動物聽的懂人話,會怎么樣?

      如果外星人一直生活在地球,會怎么樣?

      如果你突然變成4歲,會怎么樣?

      如果恐龍根本沒有滅絕,會怎么樣?

      如果如來和耶穌打起來了,會怎么樣?

      如果明天就是世界末日,會怎么樣?

      如果秦始皇來到現代,會怎么樣?

      .......

      夸張的假設會讓事物本身吸人眼球,如果這個時候能將自己的品牌和產品融入其中,本身就創意十足,而且相當有沖擊力。

      比如Kitadol經期調理藥廣告:Get her back(讓往日溫柔的她回來吧)。女人經期的時候內分泌失調會影響心情和脾氣,變得彪悍暴躁,就像個拳擊手。


       3  主題聯想發散法

       

      給自己定一個主題關鍵詞,然后在這個主題的基礎上進行相關主題的發散,圍繞主題進行無限拓展。

      思考可以天馬行空,不過始終圍繞這個主題,尋找它的不同的特點、不同思考方向和不同切入點。

      這個創意訓練方法常見的可以用九宮格思考,也可以用思維導圖發散。九宮格的創意方法其實就是無限延伸想象的過程,一個九宮格再接一個九宮格,一直延伸。

      建議大家可以直接在白紙上畫出來就行,重點是訓練思維,沒必要把時間花在工具上。

      網上一個九宮格思考的例子

       

       

       4 羅生門思考法


      這個玩法很簡單,也很神經,所以有時候我也稱之為精神分裂法。

      羅生門大家應該比較熟悉了,就是站在不同人的立場思考。同一件事,不同人,不同角度,阿貓阿狗的敘述方式、心理感受個看法都是不一樣的。

      你會發現世界很奇妙,每個人的想法都會有所不同,而且非常有趣,所以這種創意思考法會滋生出無限的可能。

      比如你在路上看見一條狗在電線桿下尿尿,那么又可以開始精神錯亂了。時間靜止,畫面定格,你的腦海鏡頭不停切換:

      此時,這條狗的內心戲是怎么的?

      這個電線桿的內心戲是怎么的?

      這條狗的主人的內心戲是怎么的?

      旁邊一個吃面包的大叔的內心戲是怎么的?

      另外遠處的一條母狗的內心戲是怎么的?

      旁邊座位上看報紙斜著眼睛看的老大爺內心戲是怎么的?

      ......

      這種方法你也可以叫戲精式換位思維法,你會移魂大法,可能把自己換到任何東西上,甚至可以是空氣。

      比如要說去年制霸朋友圈的案例,抖音《第一屆文物戲精大會》絕對算一個,國寶們都活了過來放飛自我,一個比一個戲精。

      而這背后其實是一群戲精的創意人,他們把自己切換成這些國寶的角色,盡情的發揮想象。


       5  十萬個為什么法


      做創意,要時刻保持好奇的心態,不只是被動的接受各種事物和信息,而是經常問自己為什么。

      為什么蘋果會從樹下掉下來?

      為什么我們看天上的云會動?

      天上的云看我們有沒有動?

      為什么蜜蜂巢是那種形狀的?

      為什么看到別人都在笑自己也會跟著笑?

      為什么男人不穿裙子?

      為什么漫威會設定打響指這個動作?

      為什么狗就是比貓要粘人......

      有一點需要注意,問為什么不是鍛煉大家邏輯思考能力,我們要鍛煉的是發散性思維的能力。

      所以你的思考不用局限于常識,不是要給出一個科學標準的答案。你可以天馬行空漫無邊際,可以有各種千奇百怪的視角。

      比如蘋果為什么從樹上掉下來砸到牛頓頭上?可能是蘋果看牛頓不爽!為啥雞蛋最怕番茄?因為番茄炒雞蛋啊......


       6  主題接力法


      這個看著有點像第3條的主題聯想發散法,不過又不一樣。前者是在一個主題關鍵詞上發散,而這個是接力發散,一個關鍵詞接一個關鍵詞的聯想。比如:

      童年→動畫片→電視機→春晚→主持人→說話→辯論→奇葩說→去屑→海飛絲→洗發→水→小船→西湖→新白娘子傳奇→童年......

      這種思維,我覺得顧爺應該很強看,因為他的推文都是一個個主題相關聯,然后來個神廣告。


       7  超級連連看思維法


      現在很多人喜歡沒事玩玩連連看、消消樂。

      而這個思維法可以說是超級加強版連連看了,不用你去連,直接去找兩個無關事物(人、事物、動物、風景等等)的共通點。

      很多廣告人好像也稱這個方法叫反分析訓練,或者叫做共通點訓練。

      比如直升機和蜻蜓有哪些共通點?

      80歲老頭和8歲小男孩有哪些共通點?

      鏡子和眼睛有哪些共通點?

      宋慧喬和宋仲基有哪些共通點?

      特朗普和埃菲爾鐵塔有哪些共同點?

      鞋子和男朋友有什么共同點?

      避孕套和氣泡有什么共同點?

      ......

       

       8  功能發散思維法


      這個方法也很有意思,你選擇一件生活中隨意可見的常用物品或者是流行產品,如杯子、手機、內衣、紙巾、垃圾桶、微信、抖音......

      在規定時間,比如5-10分鐘,盡可能多地說出這個東西可以的用途,盡管想,越多越好,能沙雕到宇宙我就服!

      誰說杯子不能當花盆用,對吧?現在很多盆栽都是用各種杯子,非常漂亮。

      還有聽說川藏線上騎行有三寶:紅牛、避孕套和衛生巾!

      紅牛就不用說了,高原騎行自駕游,補充能量嘛。但為什么避孕套和衛生巾也非常多呢?千萬別想歪,事實是這樣的:

      避孕套和衛生巾在川藏線上有大用處,避孕套可以在經常下雨的川藏線用來防水,甚至你可能想不到,避孕套也可以在騎行時用來裝水,不僅裝得多還便于攜帶。

      而衛生巾可以當坐墊用,騎行川藏線最難受的不是腳,而是屁股,長時間騎行,屁股受不了,而如果墊上衛生巾就好多了。當然,也可以墊子鞋子里。


       9  遠距離聯想法

       

      遠距離聯想法是一個經典的創意訓練方法了,它最早是用以研究創造力問題的一種測驗方法。

      它和主題聯想發散法正好倒過來,是先提出幾個不相關的關鍵詞,然后聯想出一個它們共同的關聯詞。如 “紅色、圓形、彈力”,它的關聯詞可以是 “籃球”。

      創造性思考是將聯想得來的元素重新整合的過程,新結合的元素相互之間聯想的距離越遠,這個思維的過程或問題的解決就更有創造力。

      大家也可以試試,比如:

      堅硬、苦澀、塑料→?

      蒼蠅、金魚、烏龜→?

      競技、怪物、英雄→?

      蜘蛛、狼、大猩猩→?

      淘寶、微信、豆瓣→?


       10  五感觀察法


      所謂五感就是:形、聲、聞、味、觸,也即人的五種感覺器官:視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。

      對于一個事物的描述,如果干巴巴的,肯定不能調起人的興趣。而用五感去敘述事物的細節會讓描述變得更加有畫面感和張力,這也是一種創意表達能力。

      所以不妨給自己一個任務,在平時生活中可以把看到的東西刻意的用五感去體驗和觀察,發揮想象力和聯想力,把你對某個事物的五感描述都記錄積累下來。不僅訓練了你的創意能力,也豐富了自己的創意素材庫。

      以上這10個訓練方法,如果能堅持下來幾個,我相信幫助是巨大的。

      最后老賊再給個小建議,大家做創意訓練一定要記得隨時記錄,準備一個紙質或手機便簽都可以,把你平時看到的有趣的事物、段子、想到的每一個點子、對話都記錄下來,創意源于生活。

      也千萬不要浪費那些你在地鐵、在廁所、在吃飯、在發呆、在看電影時一閃而過的小靈感,這些都應該記錄下來,時不時翻一下都會受益。

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      木木老賊

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